Konsolidering och explosionsartad utveckling av live shopping

Under 2023 experimenterade varumärken som Orange, IKEA och Nivea med Live Shopping, men i framtiden kommer allt att handla om konsolidering och explosion.

När jag blickar framåt kommer flera viktiga trender att forma framtiden för denna dynamiska bransch:

Slaget om Live Shopping Prime Time

I takt med att allt fler B2C-varumärken ger sig in i Live Shopping-världen blir det allt viktigare att hitta rätt målgrupp och rätt tidpunkt. Med flera live-shower som äger rum på samma datum och som alla tävlar om samma publik, vad kommer att skilja en från de andra? De viktigaste faktorerna för att locka en kvalificerad publik är erfarenhet av Live Shopping, kunskap om kundbeteende under live-evenemang, högkvalitativt innehåll och manus, sömlös produktion och naturligtvis underhållning. Konkurrensen om de bästa sändningstiderna kommer att ha vinnare och förlorare. Vinnarna kommer med största sannolikhet att vara de varumärken som har en solid och långsiktig Live Shopping-strategi.

Attrahera massmålgrupper

En av de största utmaningarna för återförsäljare under 2023 var att driva målgrupper till Live Shopping-evenemang på webbplatser. Men med ökningen och den ökande användningen av social live-handel kan varumärken och återförsäljare äntligen dra nytta av sina insatser på sociala medier.

{{20x-banner}}

Magin ligger i att omvandla traditionella varumärkeskanaler som Instagram, Facebook och TikTok till Live Shopping-kanaler. Med hjälp av plattformar som Sprii kan varumärken organisera Live Shopping-evenemang varhelst deras publik befinner sig. Jag förväntar mig att vi kommer att se en omvandling av vissa varumärkens Instagram-konton till Live Shopping-kanaler, med ett vecko- eller månadsschema för live-evenemang.

En ny intäktsström för detaljhandlare

Retail media kommer också att vara ett stort ämne under de kommande åren. E-handelsföretag har upptäckt ett nytt sätt att generera intäkter genom att låta tredjepartsvarumärken nå och engagera sig med sina kunder via Live Shopping. I detta nya scenario har Live Shopping utvecklats till ett nytt format för marknadsföring i butik där varumärken kan visa upp sina produkter. Många återförsäljare i Frankrike, som Carrefour, Auchan och Fnac, har redan anammat detta format. I Spanien har vi sett de första framgångsrika testerna, och jag förutspår att fler länder och återförsäljare kommer att införa Live Shopping-evenemang i butikerna under 2024 som ett nytt sätt att generera intäkter.

Vi bör förvänta oss en intensifierad konkurrens inom Live Shopping och en snabb tillväxt inom social handel.

Vi bör förvänta oss en intensifierad konkurrens inom Live Shopping och en snabb tillväxt inom social handel. Denna utveckling kommer att skapa en uppslukande shoppingupplevelse bortom den traditionella näthandeln. Live Shopping lovar att förändra online-shopping och erbjuda företag och konsumenter en verkligt uppslukande upplevelse.

{{kalkylator-banner}}