TikTok Shop lockar säljare, men Facebook och Instagram ger bättre resultat

Det nyligen offentliggjorda tillkännagivandet om TikTok Shops Black Friday-kampanjer belyser plattformens ökande satsningar på att etablera sig inom live shopping . Även om erbjudandena och incitamenten kan locka vissa konsumenter och säljare, erbjuder Facebook och Instagram fortfarande ett större totalt värde för varumärken som vill dra nytta av denna trend.

Artikeln beskriver några övertygande fördelar med att använda TikTok Shop, till exempel inga säljavgifter och stora målgrupper. TikToks enorma popularitet bland yngre demografier erbjuder en enorm potentiell räckvidd för varumärken som riktar sig till Gen Z och millennial shoppare. Dessutom ger de avstående försäljningsavgifterna ett incitament för företag att experimentera med plattformen.

TikTok saknar den sömlösa shoppingintegration som Instagram och Facebook erbjuder

Artikeln tar dock inte upp några viktiga faktorer som ger Facebook och Instagram ett försprång framför TikTok när det gäller live shopping. Framför allt saknar TikTok den smidiga shoppingintegrationen som Instagram och Facebook erbjuder. På dessa plattformar kan tittarna enkelt trycka för att se produkter och göra köp utan att lämna appen. Detta skapar en smidig väg från upptäckt till kassa. TikTok Shop, å andra sidan, omdirigerar användarna till externa webbplatser för att slutföra transaktionerna. Detta extra steg leder ofta till övergivna varukorgar och förlorade försäljningar.

{{20x-banner}}

‍

Kreatörer kommer att vara ovilliga att börja om från början

Dessutom är köpbara livevideor redan ett inarbetat beteende på Instagram och Facebook. Influencers och varumärken har använt Instagram Live och Facebook Live för shoppingsändningar långt innan TikTok kom in i bilden. De har odlat stora följare som är vana vid att köpa via dessa medier. Mode-, skönhets- och livsstilsskapare som driver försäljning genom livestreams kommer att vara ovilliga att börja från början med att bygga publik på en ny plattform.

Det är kort om skaparfokuserade e-handelselement

Det finns även mer omfattande verktyg, funktioner och intäktsmöjligheter för kreatörer som skapar shoppinginnehåll på Meta-plattformarna. Instagram och Facebook erbjuder gedigna analysverktyg för visningar, engagemang, webbplatsklick och mycket mer. Dessutom är deras affiliate-program direkt integrerade med live shopping . Och funktioner som köpbara klistermärken, produktetiketter och drops gör det enkelt att visa upp produkter. TikTok saknar många av dessa e-handelsfunktioner som är anpassade för kreatörer.

TikTok Shop kan se en uppgång i aktiviteten på kort sikt från sina Black Friday-kampanjer. Den underliggande upplevelsen har dock fortfarande betydande hinder jämfört med Instagram och Facebook. Konsumenterna föredrar den direkta vägen från upptäckt till kassan. Influencers söker sig till de plattformar där de lättast kan tjäna pengar på sina målgrupper. Och de mogna e-handelsfunktionerna gör att varumärkena fortsätter att investera.

"För de flesta varumärken och återförsäljare bör Facebook och Instagram fortsätta att vara de främsta live shopping .  

TikTok måste utvecklas långt bortom avtal och avsaknaden av försäljningsavgifter om de verkligen vill konkurrera på den här marknaden. Deras e-handelsupplevelse måste bli mer integrerad, intuitiv och ömsesidigt fördelaktig för både varumärken och användare. Plattformen ser tydligt live shopping en möjlighet. Men för tillfället är Facebook och Instagram fortfarande förstahandsvalet när det gäller att omvandla videovisningar till försäljning.

TikTok har potential, men jag anser att plattformen för närvarande saknar de djupgående e-handelsfunktioner som finns på de plattformar som ägs av Meta. För de flesta varumärken och återförsäljare bör Facebook och Instagram fortsätta att vara de främsta live shopping .  

Men det kommer att vara intressant att se hur TikTok Shop utvecklas i sina möjligheter i framtiden.

{{calculator-banner}}